國際市場の低迷や日本市場の極度の低迷を受けて、日本の化粧品大手?資生堂は2014年度の業(yè)績が振るわず、固定レートで計算すると同年度の営業(yè)収入は前年度比2％減少し、営業(yè)利益も同47.2％減少した。世界の各市場の中で中國市場の業(yè)績が最低だという。

資生堂が発表した2015年3月31日を締め日とする2014年度の業(yè)績データによれば、同年度の営業(yè)収入は7777億円で同2.1％増加したが、固定レートで計算すると2％の減少になる。営業(yè)利益は276億円で同44.4％減少し、固定レート計算では47.2％減少した?！弗钎欹`ル」と「カリタ」の2ブランドが黒字だったため、前年度の利益は28.8％増加だった。資生堂によると、中國市場はこの年度も前年度に続き、業(yè)績が最も低迷した市場だった。、14年度の中國市場の売上を固定レートで計算すると4.8％の減少で、世界の各市場の中で減少幅が最大の市場になったという。

資生堂（中國）投資有限公司渉外部の中原杏里部長は取材に応える中で、「否定できないことは、韓國の化粧品ブランドの急速な伸びが資生堂の売上に影響していることだ。特に中國?韓國間の商品貿(mào)易でのゼロ関稅政策が、資生堂の中國エリアの売上?業(yè)績に非常に大きな影響を與えている」と述べた。だが業(yè)界関係者は、「資生堂の中國での業(yè)績不振には、客観的な要因のほかにも原因があり、最も大きな原因はやはり資生堂のブランドが古びてきたこと、製品に目新しさがなくなってきたこと、80後（1980年代生まれ）や90後（1990年代生まれ）の消費層とのコミュニケーションが不足していることで、これらが売上に影響している」と分析する。

資生堂によると、今後は中國市場のネット通販ルートへの投資を拡大する予定で、これにはデジタル営業(yè)販売も含まれる。このほかブランドの位置づけの刷新、販売ルートの再考、現(xiàn)地のブランド開発機関の設立を強化し、中國市場では人員の再編を行い、イノベーション能力を備えた人材の開発を進めるという。

資生堂は中國市場について、今後3年間で営業(yè)収入の複合成長率を9％に引き上げ、17年にはグループ全體の営業(yè)収入9千億円、営業(yè)利益500億～600億円の達成を目指すとしている。

「人民網(wǎng)日本語版」2015年5月3日